스포츠 이벤트 성공사례 - seupocheu ibenteu seong-gongsalye

스포츠 이벤트 프로모션 성공사례

• 대학레포트 > 경제경영 > 자료상세보기 (자료번호:717998)
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• 2015.02.23 / 2015.02.23
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스포츠 이벤트의 다양한 정의를 알아보면, 마케팅개념으로는 판매촉진을 위한 행위로 인식된다는 것과 대중 매체를 통한 판매, 행사 현장 홍보, 상품판매의 권리 등의 여러 가지 엔터테인먼트 요소들과 긴밀한 관계를 가지고 있고 이를 기회로 활용하려는 프로모터들과 스폰서에게 재정적인 이익을 제공해 주는 것이며, 스포츠 이벤트는 고객의 관심을 단시간 내에 끌 수 있는 장점을 내포하고 있으며 스포츠 이벤트의 지속적인 실시는 기업의 이미지를 고급화하고 기업의 이익을 고객에게 환원한다는 차원에서 필요 하다고 할 수 있고 최근 들어 중요성이 점점 높아지고 있는 이벤트 마케팅은 행사를 통해 대중에게 업체나 브랜드의 이미지를 높이는 목적으로 사용하는 기법으로 대중화 사회에서 효과적으로 통용되는 마케팅 기법이다.
스포츠 이벤트의 정의 역시 스포츠 마케팅과 비슷한 개념을 포함하며 단지 점 더 세부적으로 수요자에게 접근하는 것임을 알 수 있으며, 다양한 정의들이 있으나 모두 이를 뒷받침하는 공통적인 내용을 분야나 개념에 따라 나눈 것이다.

2. 스포츠 이벤트 마케팅의 효과

스포츠 이벤트가 갖는 매체적 효과에 대해서 다음 여섯 가지로 축약할 수 있다.
첫째, 직접적인 효과이다. 이벤트가 벌어지는 장소에서 얻는 효과로 입장료 수입, 매상고, 내장객 동원 량 등 이벤트의 직접적인 성과 지표와 참가하는 사람들의 의식, 태도에 끼치는 효과 등이다.
둘째, 커뮤니케이션 효과이다. 매스 미디어 등에 의한 퍼블리시티와 이벤트가 연동되어 발생하는 효과로, 이벤트에 참가한 사람들이 갖는 개최 주체의 기업명, 활동 내용의 이해, 공감 형성 등이다.
셋째, 판촉효과이다. 판촉 이벤트의 경우, 고조된 판매의식 등에 의한 매상고에 기여하는 효과 등이 있다.

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메가스포츠 이벤트 성공, 실패사례 연구

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1. 메가 스포츠 이벤트 정의
2. 해외 메가 스포츠 이벤트 사례
(2008 중국 베이징 올림픽&2010 FIFA 남아공 월드컵)

Ⅱ.본론

1. 국내 메가 스포츠 이벤트 성공사례
1) 성공사례
(1) 제 24회 88 서울올림픽
(2) 2002 한·일 월드컵

2. 국내 메가 스포츠 이벤트 실패사례
1) 실패사례
(1) F-1 코리아 그랑프리
(2) 대구 세계육상선수권 대회

Ⅲ.결론 :

1. 실패요인분석
2. SWOT분석
3. 향후 발전 및 개선점
4. 조원들의 생각

Ⅳ.참고자료

2. 해외 메가 스포츠 이벤트 사례
최근 해외 메가 스포츠 이벤트 사례를 들어보면, 1998년 나가노 동계올림픽, 2000 시드니 올림픽, 2004년 아테네올림픽, 2006 FIFA 독일 월드컵, 2008 중국 베이징 하계올림픽, 2010 FIFA 남아공 월드컵 등이 있다.
우리는 보고서에서 2008년 중국 ‘베이징 하계올림픽’과 2010년 FIFA 남아공 월드컵을 대표적인 사례로 들어보았다.

1) 2008 중국 ‘베이징 하계올림픽대회’
2008년 베이징 하계올림픽은 중국이 420억 달러를 들여 100년을 준비했다는 말을 할 정도로 그 규모와 준비과정이 성대하였던 해외의 성공적 메가 스포츠 이벤트 사례 중 하나이다. 중국이 올림픽 개최를 통해 거둔 경제적 효과는 과거 올림픽 사례를 통해서도 찾아볼 수 있듯이 직접적 효과뿐만 아니라 간접적 경제효과에도 큰 영향을 미쳤다.

⑴ 개요
▪ 대회기간: 2008년 8월 8일~2008년 8월 24일 (17일간)
▪ 대회규모: 205개국, 10,500(여)명
▪ 참가현황: 대한민국 임원 122명, 선수 267명 (참가국 전체 약 10,500명)

「88서울올림픽의 관광에 대한 영향연구」, 한국관광연구원, 조배행

“88 올림픽·2002 월드컵… 흑자 이벤트를 평창까지”, 아하경제, 2011/8/22,
http://www.ahaeconomy.com/index.html?page=news/flypage&cid=13&nid=5272

2011 대구세계육상선수권대회 배경 및 개요, 엠블럼 및 마스코트
http://www.daegu2011.org

“대구세계육상선수권대회, 세계대회라 하기엔… 운영 '실격'”, 한국일보, 2011/8/30,
http://news.hankooki.com/lpage/sports/201108/h20110830023431111960.htm

“교통 너무 불편하고 운영도 미숙... 빠른 인터넷 외엔 준비가 덜 돼 있다”, 한국일보, 2011/9/1,
http://news.hankooki.com/lpage/sports/201109/h20110901023807111960.htm

(보고서 내 결론부분 전체 및 나머지 부분들은 조원들의 생각에 의해 도출해 낸 부분이다.)

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